夏日炎炎，酷熱難耐。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店大打“圖書(shū)低至2折，送貨上門(mén)，貨到付款”的清涼廣告，讓人不禁心頭一喜：足不出戶(hù)，選購(gòu)新書(shū)。優(yōu)惠的價(jià)格、便捷的方式，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)由不得你不喜歡。
據(jù)最近一項(xiàng)研究顯示：我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的5500萬(wàn)人中，有56%選擇網(wǎng)上購(gòu)書(shū)。彈指10年間，圖書(shū)業(yè)界風(fēng)云驟變，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店“來(lái)勢(shì)洶洶”，近50%的民營(yíng)小書(shū)店倒閉，許多知名書(shū)店也是舉步維艱。于是，有人驚呼：“狼來(lái)了”。
真的“狼來(lái)了”？其實(shí)未必。
不少細(xì)心觀察者發(fā)現(xiàn)，以超低折扣取勝的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，彼此之間的“價(jià)格戰(zhàn)”更為殘酷�！百嵢藲猓嵫�?dú)狻�，在激烈的PK中，圖書(shū)的價(jià)格不斷“縮水”，消費(fèi)者樂(lè)享其成，而獲勝的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店卻往往因驚人的低價(jià)而“失血”過(guò)多，讓盈利成為泡影。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：圖書(shū)的進(jìn)價(jià)大概是標(biāo)售價(jià)格的6折至6.5折。5折就意味著以進(jìn)價(jià)75%至85%的價(jià)格賠著賣(mài)。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，表面風(fēng)光而已。
為了突破“失血”困局，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也尋求出口：出售非主營(yíng)類(lèi)商品，向網(wǎng)上百貨零售擴(kuò)展。于是，除了銷(xiāo)售圖書(shū)，各種護(hù)膚品、健身器材、美食、小家電也開(kāi)始充斥在各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的首頁(yè)。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店受消費(fèi)者青睞，是否意味著傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店面臨“下崗”呢？為了一探究竟，周末，記者來(lái)到了定王臺(tái)新華書(shū)店。
書(shū)店內(nèi)人頭攢動(dòng)，書(shū)架上的書(shū)籍琳瑯滿(mǎn)目，濃濃的書(shū)香撲面而來(lái)，陶醉其中的市民們正津津有味地品嘗著精神大餐。
書(shū)店工作人員坦言，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店確實(shí)會(huì)造成一定影響。實(shí)體書(shū)店因?yàn)閳?chǎng)地問(wèn)題，一段時(shí)間就需要撤換一批舊書(shū)，顧客往往因在書(shū)店找不到舊書(shū)而直接上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，在暢銷(xiāo)書(shū)、時(shí)尚類(lèi)書(shū)籍方面，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的上貨速度相對(duì)也更快，價(jià)格更實(shí)惠。
然而面對(duì)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的沖擊，工作人員顯得比較“淡定”。“不拼價(jià)格、不拼速度，我們?cè)跁?shū)籍類(lèi)型和購(gòu)書(shū)人群上打錯(cuò)位戰(zhàn)�！痹瓉�(lái)，新華書(shū)店一直主導(dǎo)著教輔書(shū)市場(chǎng)，重點(diǎn)消費(fèi)群是學(xué)生。在書(shū)店三樓的少兒館，記者發(fā)現(xiàn)該區(qū)域人氣果然很旺，利用暑假前來(lái)購(gòu)書(shū)的學(xué)生和家長(zhǎng)很多。而書(shū)店也針對(duì)暑假推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。
一位家長(zhǎng)表示，相比網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，她更愿意來(lái)實(shí)體書(shū)店親手挑選教材：“只有親眼看到，親手挑選，我才知道它是不是真的適合小孩�！�
據(jù)工作人員透露，近年來(lái)新華書(shū)店的銷(xiāo)售額在穩(wěn)步增長(zhǎng)。除了牢牢抓住學(xué)生消費(fèi)群體，做大做強(qiáng)教輔書(shū)市場(chǎng)外，不時(shí)推出優(yōu)惠活動(dòng)也是增加銷(xiāo)量的有效措施。
相比國(guó)營(yíng)書(shū)店，民營(yíng)小書(shū)店似乎更無(wú)力與“強(qiáng)勢(shì)”的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店抗衡。然而，在長(zhǎng)沙岳麓區(qū)大學(xué)城附近，記者發(fā)現(xiàn)幾家小書(shū)店里有不少年輕大學(xué)生在流連�！昂埠！睍�(shū)店經(jīng)營(yíng)者朱林告訴記者，余暇之時(shí)來(lái)小書(shū)店逛逛，在滿(mǎn)屋的書(shū)香中看書(shū)和購(gòu)書(shū)，這種樂(lè)趣在網(wǎng)上是體會(huì)不到的。
記者在以出售專(zhuān)業(yè)書(shū)籍為主的一家書(shū)店采訪(fǎng)時(shí)，一位湖大的劉同學(xué)也告訴記者，自己平時(shí)買(mǎi)閑書(shū)都是在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店買(mǎi)，但專(zhuān)業(yè)書(shū)籍他都會(huì)來(lái)這家店買(mǎi)，算是一種充分信任吧。
長(zhǎng)沙一名圖書(shū)業(yè)界人士認(rèn)為，網(wǎng)店和實(shí)體店互補(bǔ)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣的需求，而適度的競(jìng)爭(zhēng)也能促進(jìn)業(yè)界生態(tài)的改善。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店帶來(lái)方便快捷，實(shí)體書(shū)店則體現(xiàn)了一種文化內(nèi)涵。誰(shuí)，都不可能取代誰(shuí)。
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網(wǎng)上購(gòu)書(shū)興起 知名書(shū)店驚呼“狼來(lái)了”
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