如何與百度背后的5億消費者順暢溝通？百度如何撬動5億消費者?如今，互聯(lián)網在快速的變革中，消費者的網絡行為特征、興趣偏好、活躍場所隨著新興應用和開放平臺的蜂擁而發(fā)生著改變，網絡依賴度的提升，讓企業(yè)可以通過多種手段和接觸載體去研究和分析消費者行為。論壇現(xiàn)場，王湛表示，搜索引擎已成為互聯(lián)網上使用率最高的應用之一，框計算等技術所代表的數(shù)據、應用開放平臺，也大幅提升了搜索體驗，一個以搜索為核心的5億用戶組成的消費生態(tài)已輪廓初現(xiàn)。
目前，百度正由單一的搜索平臺發(fā)展成集多種資源于一身的媒體平臺，根據用戶行為特征、興趣偏好匯聚信息及應用，通過開放首頁資源，網民可以在百度首頁獲得日常經常使用的SNS、微博等動態(tài)信息、通知提醒，還能設置游戲、視頻、天氣、出行等2萬多個APP應用，百度平臺已經形成了一個覆蓋學習、娛樂、溝通需求等的網絡生態(tài)圈。而這也為企業(yè)在搜索平臺上展開營銷推廣提供了更便利、多元化的接觸路徑。
對于如何與百度背后的5億消費者順暢溝通？王湛也給出了建議，在變革創(chuàng)新的語境下，企業(yè)應該從三個方向尋找突破口：一是不斷提升數(shù)據挖掘和分析能力，全面把握消費者意愿;二是整合營銷傳播更重要，組合各種營銷的載體和平臺，發(fā)揮不同媒介的特點；三是消費者與企業(yè)間的連接通道在拓寬，將覆蓋產品的開發(fā)、推廣、銷售和售后諸多環(huán)節(jié)，以保證給企業(yè)主提供高效系統(tǒng)的營銷體驗。百度營銷產品矩陣針對企業(yè)如何撬動5億消費者，百度也為企業(yè)提供了解決之道，圍繞著以上三個突破口，王湛指出，百度覆蓋中國95%的網絡用戶，聚攏5億消費者群體，已形成了國內最真實、全面、反映消費者動態(tài)需求的樣本庫，這為精準動態(tài)營銷奠定了基礎；從整合營銷層面看，百度提供了從關鍵詞推廣到品牌專區(qū)、關聯(lián)廣告、品牌精準展示廣告網絡鴻媒體，企業(yè)可組合各種營銷載體和平臺，發(fā)揮不同媒介優(yōu)勢，達成整體營銷效果�！巴瑫r，為了給企業(yè)提供效果更佳的營銷體驗，拓寬消費者與企業(yè)的連接通道，我們還提供了司南、百度統(tǒng)計、百度風云榜、百度指數(shù)等針對營銷決策指引工具，從而有效保證了整個營銷過程的高效、精準和動態(tài)優(yōu)化�！蓖跽繌娬{表示。論壇現(xiàn)場，今年新推出的鴻媒體吸引了眾多關注。
百度聯(lián)盟總經理儲達晨介紹：“鴻媒體作為百度營銷平臺戰(zhàn)略級的產品，是為滿足廣告主的品牌推廣需求而構建的全新精準品牌展示廣告網絡，將進一步完善百度在展示類廣告網絡市場的布局。”對于百度“撬動5億消費者”的營銷命題，參與百度營銷分論壇的企業(yè)客戶紛紛表示極具吸引力。開放平臺正驅動數(shù)億用戶匯聚在一些超級平臺上，獲得囊括生活、娛樂、工作、購物、旅游等一站式的服務體驗，百度由搜索平臺向超級媒體平臺的蛻變，將給企業(yè)展開網絡營銷提供更大的舞臺和空間，期待百度營銷帶來的創(chuàng)新改變和體驗。
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