創(chuàng)新營銷魅力：“框購物”百度獨創(chuàng)的嶄新網(wǎng)購方式的出現(xiàn) 。從7月中旬至8月底，短短一個半月的時間里，一場聲勢浩大的網(wǎng)購熱潮伴隨著百度夏季購物節(jié)席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)舉辦期間共吸引了超過2000萬人次參與，活動官方網(wǎng)站的日均流量達到數(shù)百萬。而促成這場集體狂歡的誘因，便是“框購物”這種百度獨創(chuàng)的嶄新網(wǎng)購方式的出現(xiàn)。
簡單購物時代到來
不同于傳統(tǒng)那種電商各自為政的網(wǎng)購模式，百度夏季購物節(jié)將凡客誠品、1號店、國美電器網(wǎng)上商城、耀點100、唯品會及新浪樂居等業(yè)內(nèi)領先的主流電商網(wǎng)站聚合在了一起，為網(wǎng)友提供數(shù)量眾多、品質(zhì)有保證的商品。而強強聯(lián)手打造的“千萬讓利”狂潮，集大幅折扣、團購、秒殺以及零元搶購等多種多樣的網(wǎng)購體驗于一身，將一個全新的網(wǎng)購世界呈現(xiàn)在用戶的面前。
更具誘惑的是，“框購物”還徹底打破了常規(guī)的網(wǎng)購流程，網(wǎng)民只要登錄百度頁面，在搜索框中輸入與“購物節(jié)”、“網(wǎng)購”或“搶購”相關的關鍵詞，便可以看到百度呈現(xiàn)的APP頁面。直接點擊就可進入購物節(jié)專題，展開一段“即搜即得”的“一站式”快樂購物旅程。即便是那些零網(wǎng)購經(jīng)歷的網(wǎng)民，也可以輕而易舉的鎖定自己感興趣的商品，并進行購買。
作為一位資深網(wǎng)購用戶，陳小姐對此深有感受�！氨M管我常參加各種網(wǎng)絡購物活動，但百度購物節(jié)還是讓我眼前一亮�！标愋〗惚硎�，“在框購物平臺上，我再也不用為了尋找某款產(chǎn)品的打折信息而絞盡腦汁，百度早就把最好最實惠的商品準備好了�！弊盍铌愋〗阈老膊灰训氖�，通過參與百度購物節(jié)組織的團購，她順利地以比市場價實惠的價格，買到了心儀已久的iphone4手機�！皣离娖骶W(wǎng)上商城準備的500部iphone4幾乎在瞬間被一搶而空，當時的場面真可以用人氣爆棚來形容�！标愋〗阈ρ�。
“框購物”的創(chuàng)新營銷魅力
據(jù)統(tǒng)計，百度購物節(jié)舉辦期間，活動官方網(wǎng)站的日均流量達到數(shù)百萬，而這些流量近90%都被導流到參加活動的電商網(wǎng)站。以耀點100時尚百貨商城為例，日均流量最高突破了50%以上的增長，百度“框購物”的導流能力可見一斑。
“從本質(zhì)而言，‘框購物’其實是在‘框計算’理念下的百度框應用的新一輪創(chuàng)新。”有業(yè)內(nèi)人士認為，盡管中國的電子商務產(chǎn)業(yè)風起云涌，但是受電商的商品及服務良莠不齊、購物過程繁瑣、購物界面不夠友好以及售后服務不完善等因素的影響，導致了中國盡管已經(jīng)擁有了近5億網(wǎng)民，但網(wǎng)購普及率卻僅有36%的尷尬局面�！鞍俣取蛸徫铩某霈F(xiàn)則很好的解決了以上問題。作為全球最大的中文搜索引擎，百度覆蓋了中國近5億網(wǎng)民，每日檢索量數(shù)十億次�？梢哉f，百度搜索是目前中國網(wǎng)民最熟悉和信賴的互聯(lián)網(wǎng)應用和接入互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，因此用百度搜索來拉動網(wǎng)購的普及，必將對中國的電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強勢的推動力。”
事實也的確如此。在“框購物”的推動下，就算是剛學會上網(wǎng)的菜鳥級網(wǎng)民，也能輕而易舉地完成購物過程，這也使得百度購物節(jié)期間有大量從沒有接觸到網(wǎng)購的人群加入其中，并迅速成為了一股強勁的網(wǎng)購新勢力。一位此前從未體驗過網(wǎng)購的網(wǎng)民表示，“百度‘框購物’徹底顛覆了網(wǎng)購在大眾心中的門檻，并將網(wǎng)購方便實惠的優(yōu)勢最大限度地呈現(xiàn)出來。”
撬動電商產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則
而百度對于技術創(chuàng)新永不止步的追求無疑是這場變革最根本的驅(qū)動力。通過百度框計算技術與APP的結合，網(wǎng)購信息能更簡單直觀地呈現(xiàn)出來。而百度一貫以來所堅持的“讓人們更便捷地獲取信息、找到所求”的理念也延展到了電子商務領域，并使得電子商務流程改造成為了一種“興趣—搜索—購買—分享”的嶄新方式。
“這一改變對整個電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義�！� 百度購物節(jié)合作伙伴國美電器網(wǎng)上商城（www.gome.com.cn）表示，“百度‘框購物’讓過去諸如如何找到消費者等令我們傷透腦筋的問題迎刃而解，它不光讓網(wǎng)民更容易和便捷的購物，同時平等的營銷機會和來自百度的海量用戶流量也令廣大電商的營銷推廣成本大大降低，使我們可以將更多地精力放在改進服務質(zhì)量和提供更優(yōu)質(zhì)的方面�！�
這也標志著電子商務產(chǎn)業(yè)將可以步入一種更加良性和健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式之中。無論從消費者的角度還是站在電商的立場，百度‘框購物’都是一場意義深遠的創(chuàng)新之舉，它將用戶的需求和電商的產(chǎn)品及服務有效地聯(lián)結在一起，并最大化了雙方的利益�？梢灶A見，隨著更多電商企業(yè)與百度的聯(lián)手，中國電子商務產(chǎn)業(yè)的生態(tài)結構和游戲規(guī)則會因此改寫，同時中國網(wǎng)購的巨大潛力也必然井噴。
