上海傳漾科技有限公司日前在北京宣布，完成第二輪2000萬(wàn)美元的私募融資，同時(shí)推出一款名為Media Matrix的全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。
傳漾科技CEO徐鵬表示，精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)投資熱點(diǎn)，過(guò)去10年賣流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式將逐步被取代。傳漾科技獨(dú)立開(kāi)發(fā)的Media Matrix“一站式”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，將憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域搶占先機(jī)，并利用融資迅速完成布局?jǐn)U張。
一站式+精準(zhǔn)
當(dāng)你打開(kāi)首頁(yè)時(shí)，右下角的奧迪視頻廣告也許會(huì)被你無(wú)情關(guān)閉，但是喜歡車的我卻可能會(huì)津津有味的反復(fù)觀看。我和你的不同行為以數(shù)據(jù)的形式真實(shí)地反饋給奧迪和其他車商，從此我會(huì)經(jīng)常看到有關(guān)汽車的廣告，而你卻不再被汽車廣告困擾。完成這一切的就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的“新貴”——視頻廣告左下角的上海傳漾科技。
徐鵬告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一大特點(diǎn)就是可計(jì)量性，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都在依靠流量獲得廣告，但是廣告主并不知道這些流量對(duì)產(chǎn)品銷售是否真正有效�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展到今天，廣告主需要讓自己的預(yù)算更加高效，而我們可以用技術(shù)滿足廣告主的需求�！�
此次傳漾科技推出的Media Matrix就是集用戶群分析、媒體分析、媒介計(jì)劃、精準(zhǔn)營(yíng)銷和效果監(jiān)測(cè)等功能于一體，為廣告主提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案支持。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚無(wú)同類產(chǎn)品。這個(gè)平臺(tái)涵蓋了傳漾Max平臺(tái)下的1000多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，可供廣告主任意的選擇和組合。
Media Matrix平臺(tái)可以幫助廣告主一站式的實(shí)現(xiàn)主要需求，比如：追蹤用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為軌跡，從而判斷出目標(biāo)人群；指導(dǎo)廣告排期，告知廣告主一周中哪些天投放廣告效果最好；引導(dǎo)廣告分布，告訴廣告主投什么樣的媒體，搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站還是微博效果更好；分析投放到達(dá)率，告訴廣告主該不該追加投放額，追加多少效果最好。
徐鵬表示，一站式精準(zhǔn)營(yíng)銷是在美國(guó)和歐洲被證明了的成熟商業(yè)模式，目前美國(guó)60%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告都是通過(guò)這種平臺(tái)發(fā)布的。而平臺(tái)化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是改變了廣告投放勞動(dòng)密集型的本質(zhì)，其給廣告主帶來(lái)的回報(bào)將幾倍于傳統(tǒng)代理商的模式。
網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷潮起
在易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)看來(lái)，數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為繼電子商務(wù)之后又一個(gè)資本追逐的熱點(diǎn)。傳漾科技的融資速度有力地證明了這一點(diǎn)。
傳漾科技成立于2009年3月，之后兩年的時(shí)間里，傳漾科技就獲得了兩輪私募融資。第二輪投資方代表，海納亞洲創(chuàng)投董事總經(jīng)理龔?fù)Ω侵苯亓水?dāng)?shù)墓_(kāi)表示，將對(duì)傳漾科技給予持續(xù)的資金支持。
徐鵬告訴記者，拿到第二輪融資后，傳漾科技將迅速進(jìn)入“圈人圈地”環(huán)節(jié)，深入二線城市，完成在西南、西北、華中、華南等地區(qū)的布點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模人員招聘。
在徐鵬看來(lái)，傳漾的商業(yè)模式前景非常廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告共計(jì)356億元，其中不到10%是由他們這種模式發(fā)布出去的，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告還在通過(guò)傳統(tǒng)的賣位置的方式出售。如果達(dá)到美國(guó)60%的市場(chǎng)占有率，數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模將是214億元，況且互聯(lián)網(wǎng)廣告每年還在以超過(guò)50%的速度在增長(zhǎng)。
另一個(gè)數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷的趨勢(shì)就是微傳播媒體的興起，據(jù)徐鵬介紹，目前在廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中，60%是投給了搜索和門(mén)戶，40%是投給了以微博、SNS和社區(qū)網(wǎng)站為代表的微傳播媒體。未來(lái)由于數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷的出現(xiàn)，廣告主更愿意通過(guò)微媒體向目標(biāo)人群發(fā)布廣告信息。
易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)表示，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告將是圍繞著用戶購(gòu)買(mǎi)，而不是圍繞流量購(gòu)買(mǎi)，以傳漾科技為代表的數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷公司將會(huì)掀起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一次重要變革。
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