破屋偏逢連夜雨，婚戀網(wǎng)站沒(méi)有迎來(lái)雪中送炭，反而遭遇暴風(fēng)雨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交產(chǎn)品的增多，婚戀網(wǎng)站用戶被分流的事實(shí)無(wú)法掩蓋。據(jù)悉，社交產(chǎn)品只要能夠促成單身男女去認(rèn)識(shí)，那么婚戀網(wǎng)站這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)被分流、被替代。
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 咸魚(yú)）婚戀網(wǎng)站的用戶與網(wǎng)站關(guān)系具有特殊性，無(wú)論其采用何種模式經(jīng)營(yíng)，婚戀網(wǎng)站最終的獲利來(lái)自于促成男女之間的姻緣�；閼倬W(wǎng)站的特點(diǎn)是一旦用戶找到了合適的人，也就宣布這兩位用戶與婚戀網(wǎng)站的關(guān)系徹底告吹。
正是這樣的一種特點(diǎn)，婚戀網(wǎng)站要生存，則必須有足夠的人氣用戶。否則生存會(huì)很難。一直追著用戶跑成了婚戀網(wǎng)站生存困難的真實(shí)寫(xiě)照。不斷圈定新用戶成為了行業(yè)運(yùn)營(yíng)者們必須攻破的主題。
破屋偏逢連夜雨，婚戀網(wǎng)站沒(méi)有迎來(lái)雪中送炭，反而遭遇暴雨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交產(chǎn)品的增多，婚戀網(wǎng)站用戶被分流的事實(shí)無(wú)法掩蓋。
一位業(yè)內(nèi)人士稱，社交產(chǎn)品只要能夠促成單身男女去認(rèn)識(shí)，那么婚戀網(wǎng)站這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)被分流、被替代。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境發(fā)生深刻改變的當(dāng)下，婚戀網(wǎng)站的發(fā)展模式也面臨挑戰(zhàn)。
據(jù)媒體報(bào)道，婚戀網(wǎng)站除了要不惜血本吸納新用戶外，另一個(gè)現(xiàn)實(shí)威脅也令婚戀網(wǎng)站感到頭疼：當(dāng)被問(wèn)到雙方“在哪個(gè)婚戀網(wǎng)站接上頭的”時(shí)，一對(duì)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)相識(shí)的新婚夫婦的答案可能不是上述任何一個(gè)網(wǎng)站，而是微博。
同時(shí)，原來(lái)做分類信息網(wǎng)站的趕集網(wǎng)竟也殺入婚戀交友市場(chǎng)，就在去年7月，趕集網(wǎng)啟動(dòng)了婚戀交友頻道，主打同城、免費(fèi)牌。據(jù)悉，在其自有交友服務(wù)上線一月后，注冊(cè)用戶便飆至200萬(wàn)，增速迅猛。這無(wú)疑是對(duì)婚戀網(wǎng)站的致命一擊。
而更加具有殺傷力的還在后面呢，那就是新浪微博推出的“愛(ài)約會(huì)”。據(jù)稱，“愛(ài)約會(huì)”已在新浪微博擁有239萬(wàn)多名的粉絲，同時(shí)，另一近似應(yīng)用“微桃花”也已有10萬(wàn)用戶的安裝量。這兩個(gè)應(yīng)用都是通過(guò)微博平臺(tái)，將用戶導(dǎo)入到微博外的在線約會(huì)網(wǎng)站。
婚戀網(wǎng)站的用戶遭分流，其實(shí)就相當(dāng)于自己的血脈被阻斷。這種沖擊無(wú)疑是致命的。而在未來(lái)，除了爭(zhēng)取更多潛在用戶外，添加更加吸引用戶的應(yīng)用以及尋找更多盈利增長(zhǎng)模式成了各家婚戀網(wǎng)站的重要突破口。
投放廣告成了目前婚戀網(wǎng)站打品牌的關(guān)鍵，據(jù)悉，百合網(wǎng)于春節(jié)前后在公交、地鐵、電視、網(wǎng)絡(luò)等以“實(shí)名制”為主題的廣告投放已超過(guò)3000萬(wàn)元。在未來(lái)一個(gè)季度內(nèi)，還將投入2000萬(wàn)元以上的廣告費(fèi)用。
而珍愛(ài)網(wǎng)CEO李松此前在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)也表示，公司去年在電視和戶外投放的廣告費(fèi)用約為5000萬(wàn)元左右�；閼倬W(wǎng)公司廣告支出的大頭其實(shí)是在線上搜索引擎，其中僅用于百度的投放量一年就要幾千萬(wàn)元，此外還有一定的量投向門(mén)戶網(wǎng)站，以及垂直類、導(dǎo)航類網(wǎng)站。
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