中國電子商務(wù)研究中心訊)作為曾經(jīng)的合作典范，蘋果和谷歌近些年來的關(guān)系日漸疏遠，甚至化友為敵，在諸多領(lǐng)域展開對抗，這些領(lǐng)域包括了數(shù)據(jù)、設(shè)備、服務(wù)和未來的計算。蘋果在日前舉行的2012蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)上宣布，iOS6系統(tǒng)將采用蘋果自主的地圖應(yīng)用，替代此前的谷歌地圖服務(wù)。與此同時，谷歌近期也宣布對地圖服務(wù)進行升級。一場由地圖引發(fā)的“戰(zhàn)爭”即將在這兩大科技巨頭之間開演。
谷歌從珠聯(lián)璧合到關(guān)系變質(zhì)
早在2007年蘋果推出第一款iPhone手機時，其與谷歌地圖就建立了非常親密的關(guān)系。Goog1e轟動一時的地圖服務(wù)：準(zhǔn)許網(wǎng)絡(luò)用戶尋找商戶，查看交通信息并進行導(dǎo)航，不僅獲得了iOS用戶的青睞，安卓等系統(tǒng)的用戶也對它產(chǎn)生了依賴。在谷歌地圖的幫助下，iPhone很快取得了巨大的成功。而iPhone用戶數(shù)量的激增，也通過谷歌地圖讓谷歌的搜索引擎流量大幅上漲。
但好景不長，隨著iPhone手機和其他智能手機的崛起，改變了蘋果與谷歌之間的關(guān)系。先是谷歌借助Android操作系統(tǒng)向移動設(shè)備市場的推進，讓蘋果感覺受到了偷襲。而對此，谷歌高管給出的理由是該公司早在2005年就開始著手開發(fā)Android，而彼時，他們并不知道iPhone的存在。隨后，谷歌直接進入了硬件市場，并在去年宣布斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉。最近，谷歌又推出了音樂、電影、電子書和移動應(yīng)用商店，與蘋果的iTunes展開直接競爭。兩家科技產(chǎn)業(yè)巨頭關(guān)于誰來主宰未來技術(shù)的戰(zhàn)爭不斷升級�，F(xiàn)今，移動地圖技術(shù)成為了谷歌與蘋果的最新戰(zhàn)場。
蘋果從悄然收購到自主開發(fā)
此次蘋果發(fā)布的全新地圖應(yīng)用基于矢量繪圖，非常類似上周谷歌發(fā)布的全新地圖。支持旋轉(zhuǎn)、縮放，并有衛(wèi)星3D實景視圖以及3D建模視圖。3D實景地圖，支持手勢縮放和旋轉(zhuǎn)，可以從不同角度鳥瞰城市全景，也可放大到單一建筑360度旋轉(zhuǎn)瀏覽。另外，全新地圖應(yīng)用加入Siri語音功能；提供交通流量實時監(jiān)測；擁有100萬家商家信息和信息卡片顯示。
其實，蘋果孵化從iPhone手機中剔除谷歌地圖的計劃已有數(shù)年時間。早在2009年，喬布斯就意識到地理位置服務(wù)對蘋果的重要性，不能在此服務(wù)上依賴于一家將成為公司可畏的競爭對手的合作伙伴。也就是從那時開始，喬布斯開始在公司外部網(wǎng)羅人才，打造自己的地圖技術(shù)。2009年，蘋果低調(diào)收購了谷歌地圖的競爭對手P1acebase。2010年，蘋果又連續(xù)低調(diào)收購了地圖技術(shù)公司Po1y9和C3技術(shù)等兩家3D制圖技術(shù)服務(wù)商。與蘋果的大部分收購一樣，這些交易的金額都沒有公布，信息披露量也被蘋果控制在最低程度。這幾家公司并入蘋果后就悄無聲息，產(chǎn)品研發(fā)進展也不為外界所知。但自從搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機市場份額超越了iPhone，蘋果驅(qū)逐谷歌地圖的計劃就開始加快了進程。
業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果的這一舉動無疑將使谷歌失去一些廣告營收，以及消費者搜索本地商戶的相關(guān)數(shù)據(jù)；且從長期來看，這將會損害谷歌獲取地圖相關(guān)營收的能力。
交鋒保障各自平臺戰(zhàn)略安全
蘋果把谷歌地圖驅(qū)逐，或許是傾向自主研發(fā)的品牌應(yīng)用，或許只是一種“忘恩負義”的行為。市場調(diào)研公司OPusResearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與地圖或地理位置相關(guān)的移動廣告市場規(guī)模，將在2012年達到規(guī)模約25億美元的移動廣告支出的大約25%，高于2010年時的10%。隨著地理位置發(fā)覺應(yīng)用數(shù)量的不斷增長，這一數(shù)據(jù)還將有望繼續(xù)上升。
了解蘋果戰(zhàn)略的消息人士稱，蘋果推出地圖應(yīng)用的目的并不僅僅是為了廣告營收。蘋果的目標(biāo)是借助地圖市場，更多的在不斷升級的智能手機大戰(zhàn)中控制主要資產(chǎn)。目前，超過90%的美國iPhone用戶均使用谷歌地圖。因此，蘋果相信控制了用戶的地圖體驗，提供谷歌沒有提供的新功能，能夠幫助蘋果銷售出更多的設(shè)備，并吸引開發(fā)者為iPhone用戶開發(fā)獨特的應(yīng)用。去年，蘋果推出了對抗谷歌搜索業(yè)務(wù)的新武器———聲控“虛擬助手”Siri。通過Siri，iPhone用戶獲得了一種全新的信息搜索方式。
面對蘋果的一系列舉動，谷歌也給予有力回擊，谷歌當(dāng)前正加速為Android移動設(shè)備開發(fā)自有的聲控搜索助手。有消息稱，谷歌最快將會在今年年底推出自有聲控語音助手�！�(來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)）
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