中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)近日，發(fā)展迅速的電商行業(yè)異常“熱鬧”，就在京東商城(微博)、天貓(微博)等綜合型電商平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，細(xì)分的化妝品電商也紛爭(zhēng)不斷。先是樂(lè)蜂網(wǎng)發(fā)布白皮書曝化妝品B2C行業(yè)內(nèi)幕，接著自稱是聚美優(yōu)品(微博)前員工的網(wǎng)友在天涯爆料聚美商品多為假貨，之后樂(lè)蜂網(wǎng)慘遭黑客攻擊，于是，一場(chǎng)激烈的“口水戰(zhàn)”在微博上爆發(fā)。就在樂(lè)蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品罵戰(zhàn)打的不可開交之時(shí)，樂(lè)蜂網(wǎng)又陷入“抄襲門”。
據(jù)記者獲悉，樂(lè)蜂網(wǎng)即將升級(jí)整套企業(yè)VI，Slogan也改為“為美麗而生”，只是這個(gè)Slogan赤裸裸的抄襲了國(guó)內(nèi)化妝品電商行業(yè)前三的米奇網(wǎng)。據(jù)了解，去年中旬，米奇網(wǎng)在進(jìn)行網(wǎng)站改版之時(shí)就已經(jīng)將Slogan定為“為美而生For Beautiful”，截止到現(xiàn)在已經(jīng)使用了近1年整。記者在百度搜索“米奇網(wǎng)為美而生”發(fā)現(xiàn)，關(guān)于該Slogan的媒體報(bào)道多達(dá)數(shù)十條，此外，米奇網(wǎng)的官網(wǎng)以及產(chǎn)品包裝均對(duì)此Slogan有重點(diǎn)體現(xiàn)。想必樂(lè)蜂網(wǎng)不會(huì)不關(guān)注米奇網(wǎng)，可還是明目張膽的抄襲，連字體幾乎都一樣，而且記者發(fā)現(xiàn)樂(lè)蜂網(wǎng)的百度品牌專區(qū)已經(jīng)將這一新版Slogan上線。
本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)電子商務(wù)研究中心:http:回顧樂(lè)蜂網(wǎng)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，抄襲是樂(lè)蜂網(wǎng)的一貫作風(fēng)。發(fā)展之初，樂(lè)蜂網(wǎng)以化妝品電商的身份切入市場(chǎng)，但是由于近兩年來(lái)團(tuán)購(gòu)和品牌特賣模式相繼受到消費(fèi)者的青睞，因此，樂(lè)蜂網(wǎng)專門設(shè)立了團(tuán)購(gòu)頻道，同時(shí)把品牌特賣模式也照搬過(guò)來(lái)。由于樂(lè)蜂網(wǎng)自身缺乏網(wǎng)站產(chǎn)品創(chuàng)新，去年就已經(jīng)被后起之秀聚美優(yōu)品甩開兩倍以上差距。
而樂(lè)蜂網(wǎng)日前發(fā)布的白皮書也被業(yè)界認(rèn)為是其的一種營(yíng)銷手段，通過(guò)此次曝光來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)樂(lè)蜂網(wǎng)的信任，并削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心中的品牌形象，一舉兩得。樂(lè)蜂網(wǎng)一名高管曾不小心道出了白皮書的真正目的，“越是爭(zhēng)取更多人對(duì)化妝品電商運(yùn)營(yíng)了解，對(duì)樂(lè)蜂網(wǎng)越是有利�！敝皇菢�(lè)蜂網(wǎng)的“出奇”營(yíng)銷方式并沒有達(dá)到預(yù)期的良好效果，反而將自己帶入了與聚美優(yōu)品的罵戰(zhàn)中，網(wǎng)站也遭到攻擊致癱瘓，并讓業(yè)界人士對(duì)其發(fā)布白皮書的行為產(chǎn)生質(zhì)疑。
更值得注意的是，樂(lè)蜂網(wǎng)的白皮書把自己也拉入負(fù)面的漩渦中。有業(yè)內(nèi)人士表示，樂(lè)蜂網(wǎng)也售賣很多中小樣和未授權(quán)產(chǎn)品，在大義凜然揭露行業(yè)規(guī)則的同時(shí)，卻沒把自己洗干凈，頗有些五十步笑百步的意味。電商要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍獲得成功、就必須先修煉好內(nèi)功，完善產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系以及后臺(tái)技術(shù)等因素，從而提升用戶的整體購(gòu)物體驗(yàn)，讓口碑效應(yīng)幫助自己發(fā)展，而不是通過(guò)抄襲其他電商等方式獲得高關(guān)注度，這樣對(duì)自身品牌的樹立并不是什么好事，反而削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
有行業(yè)分析人士認(rèn)為，樂(lè)蜂網(wǎng)現(xiàn)在的處境確實(shí)有些危險(xiǎn)，首先，樂(lè)蜂網(wǎng)的購(gòu)物流程沒有同行方便快捷；其次，樂(lè)蜂網(wǎng)的后臺(tái)技術(shù)力量比較薄弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。還有一點(diǎn)就是，樂(lè)蜂網(wǎng)陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，不是打“口水仗”就是抄襲其他企業(yè)等。該分析人士認(rèn)為，如今，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再是大與小的競(jìng)爭(zhēng)，而是運(yùn)營(yíng)能力的綜合較量。(
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