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團購最終在一兩個品牌網(wǎng)站之間競爭
(發(fā)布者:易營銷站   發(fā)布時間: 2012/7/4 )

團購最終在一兩個品牌網(wǎng)站之間競爭,據(jù)團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800截止至5月底的統(tǒng)計顯示,國內(nèi)團購網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)的共有2996家,網(wǎng)站總數(shù)在持續(xù)縮減。不過,整體交易額仍然表現(xiàn)堅挺,5月份高達17.7億元。

  由此可見,團購行業(yè)整體規(guī)模已由大型團購網(wǎng)站控場,2000家地方型中小團購網(wǎng)站的倒閉,使這場殘酷的持久戰(zhàn)進入“最后的清場”。團購網(wǎng)站生存狀況如何?拉手網(wǎng)撤回IPO是否意味行業(yè)走向衰?就此,記者采訪了團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛。

  天晴:5月底統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示團購網(wǎng)站總數(shù)量已跌破3000家是否早有預(yù)知?最主要的原因是什么?

  胡。旱3000家之前預(yù)測是在第二季度末前發(fā)生,而實際情況是到了5月31日的統(tǒng)計已是2996家了。造成這種結(jié)果的原因是多重而復(fù)雜的,這與團購網(wǎng)站自身運營的問題、投資市場行情遇冷、商家對團購的認(rèn)識及信心不足和團購行為發(fā)生了變化都有著密切的關(guān)系。

  天晴:2011年5月,就陸續(xù)傳出團購網(wǎng)站倒閉的消息,是否已經(jīng)到了“最后的清場”?

  胡。河捎谫Y本背后的推手,團購這場游戲早已將中小網(wǎng)站請出了主賽場,而5月就團購網(wǎng)站總量和存活率的抽樣統(tǒng)計可看出,團購的競爭已走入了第二輪淘汰賽的階段;同時,前十名的全國型網(wǎng)站日子一樣不好過,一方面全國多城市規(guī)模下的商戶拓展成本客觀存在,另一方面行業(yè)的整體毛利率遲遲得不到提升。團購網(wǎng)站從去年9月開始,數(shù)量就持續(xù)減少,但并未表示團購行業(yè)進入到最后的清場階段,因為3000家的團購規(guī)模還是顯得臃腫,團購行業(yè)會繼續(xù)的脫水瘦身,所以這應(yīng)該是二輪淘汰賽的開始,而非結(jié)束。

  天晴:目前生存下來的團購網(wǎng)站主要有哪幾類?

  胡。旱拇_目前團購網(wǎng)站的生存狀況并不樂觀。最后哪些團購站能生存下來,我認(rèn)為應(yīng)該分為兩類。第一,全國綜合型大站。綜合的團購網(wǎng)站不管從資金、商戶還是用戶基礎(chǔ),都掌握著團購市場的大部分資源,前十的團購網(wǎng)站貢獻了約90%的團購份額,因此,他們的實力是最強的。第二,垂直行業(yè)類的中小團購站。像旅游、美妝等垂直行業(yè)的團購網(wǎng)站以及擁有獨特地方商戶資源的中小型站也將有自己的一塊天空。因為這種“沃爾瑪+社區(qū)超市”的并存模式,最符合中國各級城市消費差異的選擇。

  天晴:團購大佬拉手網(wǎng)撤回IPO申請,您對此事有何看法?是團購行業(yè)衰敗的前兆嗎?

  胡琛:相信取消IPO是拉手深思熟慮之后所做的決定,可能考慮到了美國現(xiàn)在資本市場的冷淡,現(xiàn)在進行IPO并不一定有利于公司的長期發(fā)展;并且Groupon以及facebook等互聯(lián)網(wǎng)明星公司們股價的下跌也是影響拉手網(wǎng)取消IPO原因之一,總的來說,現(xiàn)在并不是團購網(wǎng)站上市的最好時機。

  拉手取消IPO些許讓人有些沮喪,但是細(xì)分析下來,這是團購行業(yè)趨于理性的一種表現(xiàn)。殘酷的市場競爭讓團購這個行業(yè)放棄了盲目,逐漸回歸理性,各大團購網(wǎng)站也不再單純的去拼銷售額,而是更多的注重自己的產(chǎn)品和質(zhì)量,從而一定程度上促進了團購行業(yè)的良性發(fā)展。同時,團購這種消費模式已逐漸被中國消費者所熟知,深刻影響到了人們的生活習(xí)慣,從近幾月平穩(wěn)保持在15億以上的銷售額來看,團購行業(yè)是較為穩(wěn)定的。沒有上市并不代表著行業(yè)的衰敗。

  天晴:最后,請介紹下團800的使命,最關(guān)鍵是團800的盈利點。

  胡琛:兩年來,不管是作為國內(nèi)最大的獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站為消費者提供團購信息聚合服務(wù),還是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推出多個客戶端(團購大全、團800電影票、團800優(yōu)惠券、淘800),我們希望可通過自己的努力,讓有價值的消費信息在消費者之間自由流動,填平信息不對稱的鴻溝。我們關(guān)注團購優(yōu)惠,并通過搭建用戶社區(qū)得到了來自消費者的團購評論,最終使得消費參考信息能在消費者間自由分享。目前團800和團購網(wǎng)站的合作以聯(lián)合品牌活動及廣告為主,我們相信有了足夠的用戶認(rèn)可后,相應(yīng)的商業(yè)價值也會隨之而來。(來源:《信息早報》;文/天晴)

 



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